面對(duì)當(dāng)下成本上漲、利潤(rùn)壓縮等諸多因素，對(duì)鞋企來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。第十四屆中國(guó)東莞國(guó)際鞋展.鞋機(jī)展.鞋材展將于2011年11月1日至3日在東莞厚街與廣交會(huì)同時(shí)舉行，緊緊圍繞“品牌、渠道、升級(jí)轉(zhuǎn)型”三大主題，助力鞋企往研發(fā)設(shè)計(jì)以及品牌渠道的“微笑曲線”兩端突圍。

　　近年來(lái)國(guó)內(nèi)鞋企轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造自主品牌。主辦方為幫助鞋企提升設(shè)計(jì)能力，新設(shè)“香港創(chuàng)意作品展示區(qū)”，來(lái)自香港高等教育科技學(xué)院（THEI）的精選創(chuàng)意潮流鞋作品將首次亮相展會(huì)。

　　同時(shí)，外銷利潤(rùn)微薄、沒(méi)有定價(jià)權(quán)，而國(guó)內(nèi)內(nèi)銷市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，加上政府不斷提高扶持力度，不少OEM廠家銳意轉(zhuǎn)型或開(kāi)拓零售業(yè)務(wù)，拓展商機(jī)。東莞龍頭企業(yè)琪勝鞋業(yè)表示，轉(zhuǎn)型初期，面對(duì)銷路難題。品牌經(jīng)營(yíng)的確不容易，剛接觸品牌時(shí)就遇到市場(chǎng)上一個(gè)瓶頸，就是產(chǎn)品知名度不高。該怎么做？對(duì)此，香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系講師廖泳新博士將親臨東莞鞋展舉辦專題講座，剖析鞋企升級(jí)轉(zhuǎn)型后如何制定市場(chǎng)定位，突出品牌差異化。

　　此外，為助展商提升品牌形象，大會(huì)打造T臺(tái)及全封閉式劇院，讓展商以專場(chǎng)形式舉行新品發(fā)布會(huì)，展示各展商最新的產(chǎn)品，詮釋品牌的同時(shí)，也為品牌帶來(lái)宣傳中國(guó)東莞國(guó)際鞋展.鞋機(jī)展.鞋材展是東莞唯一的專業(yè)鞋類、材料及機(jī)械展覽會(huì)。